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以前做杂志的时候，评刊会上请来的各路神仙最喜欢说的一句话是：“翻完这本杂志，哪怕只有一篇文章能留下来，也是好的。”这句话的潜台词是：你们这玩意儿不灵，翻完以后，跟没看过似的，没什么能记得住的。

说得容易，“哪怕只有一个什么什么”，这恐怕就是当前企业们最喜欢探讨的竞争力之源——不可替代、不可复制的神秘因素吧。

有位创办广告公司的钻石王老五正是这种“哪怕只有一个什么什么”的奉行者。他招来的员工，全是个性类的，有的学历平平，看上去也毫无灵气，但心思之缜密，做事之认真，无人能出其右；有的是弗洛伊德的崇拜者，热衷于挖掘周围人小时候可能受到过的性侵犯或潜在性侵犯，但做出来的广告创意，倒还真的有点玄，有时候的确能把客户吓得一愣一愣的；还有的人性格暴躁，甚至敢当着客户的面发火，但讲话的逻辑性很强，而且有本事保证客户在被他发过火之后，依然不会愤然离开。

一堆怪人组成的公司生意还算红火，但“哪怕只有一个什么什么”的金律放在婚姻市场上则屡战屡败。这位王老五相过无数次亲，没一个成功的，老是埋怨对方虽然各方面都还凑和，但缺乏那种“哪怕只有一个什么什么”之类的亮点，比如，外型很好——有像模特一样傲人身材的那种，家庭背景出色—— 最好父亲是部级以上干部，或者会讲阿拉伯语也行啊。用他的话说，如果有了这一个亮点，其它的缺点，比如学历平平，或者长相一般什么的，都可以忍受。然而，这样的候选人一个都没有。相反，倒是各自都有一些不可替代、不可复制、让人挥也挥不去的缺点。

被他淘汰掉的有长相甜美的英国文学专业的研究生——人际关系上过于幼稚；名牌大学毕业的海关检验师——晚上需要上夜班，这怎么行？性格温和但喜欢孩子的幼儿园老师——对男人的依赖感太强……唯一一个看得上眼的，是一位保险经纪人，明显的亮点是“非常努力，一个女孩，没有什么家庭背景，单枪匹马闯出一片天地”，但遗憾的是人家看不上他。因为人家除了这个亮点之外，碰巧长得还挺漂亮，而且收入也很不错，早就自己买了房和车。这一次，是他在人家眼里，缺乏那种“哪怕只有一个什么什么”的竞争力了。

（英国《金融时报》中文网专栏作家 谁谁谁）

What Smart People Do When Dumb Things Happen at Work by C.E. Watson